2015年前，在全球医药营销市场中，传统线下营销模式为药企营销推广的主要形态，但随着新型营销模式诞生、数字营销技术的发展、国外药企数字化营销的兴起与快速发展。届时，我国药企也开始尝试数字化营销转型。从2017年开始，带量采购、医保谈判、两票制、一票制试点等相关政策的施行，让国内处方药市场，尤其是仿制药市场，开始逐步脱离长期以来形成的高毛利业态，此外，2019年年底爆发的新冠疫情切断了医药代表与医生之间的线下联系，极大地加快了数字化营销的发展，2020年成为了我国药企数字化营销转型过程中的标志性元年。2020年以后，以本土企业为主的医药数字化营销发展进入到加速期，到2022年，我国医药市场特征趋于国际化，药企营销数字化转型加速，医药数字化营销进入崭新时代。
目前从整个医药营销行业来看，国内的医药数字化营销仍然处于早期阶段，整个行业还处于积累数据、维护存量的时期。与此同时，在医药营销领域进行数字化转型过程中，不同参与者面临很多共性问题，例如:未来我国医药数字化营销行业发展机遇存在于哪些方面?行业前景如何?资本如何布局?行业赛道会显现哪些亮点?行业未来业态发展如何?等等，这些问题值得我们进行不断的探讨。
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