医美行业深度： 举重若“轻”，求美有方
- “颜值经济”下，医美已成为医疗消费升级的重要分支，医美 产品量价齐升的成长逻辑也使得其成为医药领域与消费领域中 不可多得的好赛道。求美者的追求从“医”到“美”演变为 “自然美”，“轻医美”随之脱颖而出，备受求美者青睐。
- 医美作为消费行为，品牌是影响消费决策的重要因素。上、中 游供应商塑造品牌力的关键竞争要素为产品矩阵的布局能力、 营销推广能力及技术创新能力。下游医美机构展开服务的立身 之本在于合规资质，医生培养机制、标准化的服务、项目包装 能力及获客引流能力塑造其品牌与口碑。下游垂直平台关键在 于帮助消费理性、高效决策，保障消费者权益并提升服务体验。
- 投资建议：未来，行业合法合规化与细分赛道并购整合将带来 新一轮行业洗牌，产业链各环节将呈现上游+中游产品丰富化、 下游服务精细化、全周期线上化的趋势。建议重点关注具有特 色产品、布局差异化产品矩阵的中游药械公司，以及具有资本 并购整合能力的全国连锁医美机构以及关注用户粘性大、流量 变现强的互联网医美平台。
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