KOL投放定义
本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额。
研究对象
• 研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL（不含明星、政务号、品牌号、媒体号等）；
• 研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、知乎等；
• 内容形式：主要包括图文、短视频、直播。
数据来源
• （IMS）WEIQ新媒体营销云平台：企业投放KOL相关数据，克劳锐指数研究院：调研企业及MCN机构300家，非行业准确数据，仅供参考；
• BILIBILI官方数据；
• 各平台对外公开数据、网络公开资料。
数据周期
• 品牌投放数据：2021.01.01-2021.12.31
特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方：B站、（IMS）WEIQ新媒体营销云平台、MCN机构等。
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