受疫情及外部环境不确定性影响，国民谨慎消费意识增强。国家统计局数据显示，截至2021年底，实物商品网上销售额首次破10万亿元，占社会消费品零售总额比重从2018年的18.4%提升至2022年的24.5%，增长超过6个百分点。这也意味着，疫情影响下，国民消费习惯逐渐向线上迁移。
直播电商市场规模也在同步增长。整体来看，疫情期间直播电商用户渗透率进一步提高，越来越多的商家开始试水直播电商业务。直播电商行业具备发展优势，但仍需平台及商家摸索出更具差异化和竞争力的发展方向。
快品牌生长
基于快手强社区属性的特点，快手电商提出了“信任电商”模式，进一步凸显私域优势，助推直播电商行业快速发展。2022年第一季度，平台GMV（电商交易总额）突破1751亿元，较去年同期的1186亿元增长47.7%。其中99%以上的GMV来自快手小店。截至2022年3月，快手电商年度活跃买家数已超过2.1亿。2022年引力大会上，快手电商新增“大搞快品牌”战略，旨在扶持一批可以向消费者提供“高体验-价格比”产品及服务的新兴品牌。在直播电商竞争白热化的当下，快手电商扶持快品牌可以有效丰富平台供给侧资源，更好地满足消费者
的需求。快品牌也有明显的市场优势，它们通过缩短流通环节降低成本，提升同品质商品的性价比。
快手616实在购物节期间（5月20日-6月19日），快品牌交出了首张成绩单：快品牌直播间贡献订单量超过1200万，49个快品牌直播间销售额破千万。
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