2022年抖音营销策略洞察报告 : 巨量云图——投后结案策略复盘

2022年抖音营销策略洞察报告 : 巨量云图——投后结案策略复盘

1.1 本次报告目的

巨量云图品牌版投后结案模块上线至今,能力建设基本成熟,提供了全面的结构化复盘指标,已覆盖巨量引擎域内主流营销资源(品牌广告、竞价广告、巨量千川、巨量星图达人、直播、挑战赛、 GDA ),大批用户已形成稳定使用的习惯,为各个品牌沉淀了自己海量的营销数据资产。

为充分挖掘和发挥各品牌营销数据资产价值,助力品牌方营销提效,本次报告基于美妆、食品饮料、个护清洁(日化)、服饰鞋帽箱包、家用电器、母婴、3C数码、汽车8个行业千家品牌的营销活动复盘数据。结合新模块[历史活动洞察]产品化能力和数据分析师的分析,对全行业及各行业的营销效果趋势、品心效核心指标表现、触点效能对比、消费者转化前触达路径等课题进行分析和洞察,提供大盘视角观察结论,为广大品牌和用户的营销工作提供启发。

1.2 投后结案产品介绍

投后结案是整合营销一站式复盘与洞察工具。广告主圈选在巨量引擎投放的项目资源后,一键产出投后结案报告,全面评估营销价值。从浅层触达到深层转化效果、从即时效果到长效效果(触达覆盖、人群流转、品牌力提升、长效转化等),并支持人群、内容、触点和频次等关键元素的下钻分析,帮助广告主进行策略洞察优化。
2022年6月,产品上线[历史活动洞察]新功能,目前已形成「高效复盘」和「白盒化策略洞察」双核心能力。历史活动洞察在原有[结案报告]单次报告基础上,充分利用品牌沉淀的历史营销活动复盘数据,提供投放资源分布、长期活动表期趋势和高效策略洞察,为品牌提供更长期的观测视角和更深入的营销策略洞察。

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