2023年B2B营销报告-终版

2022年，B2B营销人被问到最多的一个问题：品牌和效果哪个最重要？当然，也有一些营销老司机追求“品效合一”，既想稳抓“品牌建设”，又要挖掘“销售线索”，只是需要在不同的时间点和发展阶段，推出相应的品牌和效果的营销策略。
然而，长期vs短期指标真的没有冲突吗？前者需要时间的沉淀、品牌产品与服务的打磨，不断开发、培育与目标客户的关系，待客户有购买的打算，便可以优先想到你；而后者则需要立竿见影的增长，为特定的产品和服务创造更多潜在商机和生意机会，通过精细化、个性化的活动与运营，激发目标客户完成转化，达成业务目标。
那么，品牌和效果增长曲线的最佳平衡点在哪里？为什么办了多场线上和线下活动，吸引到了大量“客户”报名和关注，却没有核心业务的成交？B2B行业产品与服务购买决策者的链路线条如何梳理？品牌目标受众心智到底如何占领？预算缩减后，B2B市场营销人如何“草船借箭”，整合资源、借力打力......

带着这些困惑，M家邀请到了来自芬美意、霍尼韦尔、艾默生、3M、霍夫曼工具、圣戈班、诺维信、西门子医疗、泰克科技、英飞凌等名企的营销大咖们，在DMSM2022峰会上，完成了长达1000+分钟的干货内容分享！前来学习的“同学”有近200家，包括但不限于：布勒、欧司朗、达涅利、ABB集团、德莎、汉高、帝斯曼、杜邦、巴斯夫、陶氏、赢创工业、艾利丹尼森、罗氏、默克、拜耳、美敦力、德尔格等世界名企；
本报告整理了品牌方的营销大咖们，在大会期间的分享精华（已征得嘉宾分享同意，略有删减和改动，原内容以直播回放为准），希望可以通过一些独特的视角，给疫情常态化时期的B2B市场人带来更多的信心，助力你们在2023年继续——乘风破浪、披荆斩棘!

2023年B2B营销报告-终版

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本文分类：M 家报告
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营销报告
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发布日期：2023-05-11 15:39:48
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